所以双方互补价值很大
2019-06-24 16:42
来源:未知
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与此同时,定向技术、频次控制技术、cpm购买方式、基于用户行为的投放技术等是互联网视频广告价值提升的基本差异。在广告主将预算投入到视频广告中时,如果不考虑使用以上技术将压低这一媒体价值。

此外,2009年华为公司推出的“华为·3g就在你身边”传播活动,开始利用 3g技术,在街头展开大范围的个人视频直播活动,同样向视频媒体技术整合价值的想象力展开更高难度的挑战。

互联网视频用户规模扩大,同时,这个用户群体保持了较高的用户纯度。与传统电视相比,互联网视频用户是年龄集中在15~40周岁的社会活跃人群。同时,无论在受众城乡位置、收入水平、受教育水平都相对电视有较高纯度。这一点事实上巩固并扩大了受众规模方面的价值优势。从这个角度,可以给代理公司两个非常重要的启发:一是互联网用户纯度优势与规模优势同样重要,在同等情况下,这一点更提升了广告投放效率。二是关注和梳理自己的核心目标受众,互联网视频广告也并非一好百好。

关于互联网视频的媒体价值

在互联网中,用户对内容的选择权远远超越了电视,从这个角度来讲,好的内容具有绝对话语权。当然,既然说是这个角度,也意味着播出平台的用户体验不在讨论范围。因此,广告主和代理公司有机会更多关注内容价值。无论是电影、长片、赛事还是短片,三种典型情况都反映了内容价值的呈现:一是冠名、植入、打包热门电视剧;二是冠名、贴片热门赛事,如世界杯;三是电影独家赞助播出。

另外一种形式的内容营销价值也在体现,这就是品牌化内容(branded content)。互联网视频的互动、灵活的特性大大激活了这一内容营销价值。只要具备优秀的制作团队和合理的成本控制,播出已经不再是重要问题。这个方向上极端的例子就是病毒视频,病毒视频也正是典型的互联网视频内容营销价值的呈现。同样,在过去的5年中,世界上众多的一线国际客户也都尝试了专门制作品牌化内容短片在互联网上播出。国内客户中国移动也曾为传播“移动改变生活”主题,专门制作了极其精良的10集视频舞台剧。

互联网视频媒体营销价值逐渐被广告主关注。在这个过程中,既存在低估、不敏感、无视,也包括过高估计、含糊等价值判断。在达成有效广告策略的过程中,互联网视频媒体的高速发展也成为判断的难点。从华扬联众与摩托罗拉2003年第一次在中国市场投放视频格式的互联网广告算起,到现在7年的时间里互联网视频广告的价值演进确实有很多值得关注的地方。

互联网视频内容营销价值

此外,互联网视频广告投放与电视媒体等有强烈的互补价值。通常我们习惯采用“媒体消费时间”的概念来量化目标受众在媒体使用过程中被覆盖的状况和差异。那么如果具体考虑到视频形式媒体消费时间不变或没有较多增长的情况下,很明显,没有受众会同时收看电视、互联网视频两块屏。所以,可以说每增加1分钟互联网视频媒体消费时间,就减少1分钟电视媒体消费时间。反之,同样道理,所以双方互补价值很大。

视频媒体在策略中的整合价值

视频技术的发展给予很多传播活动以巨大的整合创造力。在2009年底中国移动举办年度无线音乐盛典,发布当年无线音乐下载榜单暨现场演唱会,以往采用电视直播的形式被改为互联网直播。根据媒介策略,直播时布置足够数量的互联网广告,吸引大批在线用户进入。当晚创造了累计访问人次2940万的中国互联网直播纪录,这个纪录很可能也是世界纪录。这是电视从未有过的实时吸引观众的方式。当晚整合的直播技术还包括多画面直播、“互动到现场”直播等。这样的整合创造力让执行团队都感到惊讶。

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